Beispielbriefings

So sieht eine Montagsübersicht aus

Anonymisierte Ausschnitte aus der Struktur unserer Wochenbriefings. Keine Kundendaten — nur der redaktionelle Aufbau, den Teams erhalten.

KW 28 · 2026

Pitch-Welle im Handel, neue Verbandsempfehlung zu Kennzeichnung

Handel Kennzeichnung Agenturmarkt

Drei parallele Pitch-Ausschreibungen im Lebensmitteleinzelhandel
Verbandshinweis zu freiwilliger Herkunftskennzeichnung in Anzeigen
Personalwechsel bei zwei Mediaagenturen mit Retail-Fokus

KW 27 · 2026

Sommerkampagnen starten früher — lokale Serien statt Leitspot

Kampagnen Regional Media

Häufung kurzer regionaler Serien in Fachberichten
Weniger nationale Leitkampagnen in derselben Kategorie
Diskussion um Sponsoring-Transparenz auf Verbandsebene

KW 26 · 2026

Agenturübernahmen und ruhige Budgetmeldungen

Agenturmarkt Budget

Eine Übernahme im Mid-Market mit Fokus Markenführung
Indirekte Budgethinweise über verlängerte Rahmenverträge
Wenig bestätigte Euro-Zahlen — Ampel auf „angedeutet“

KW 25 · 2026

Nachhaltigkeitsclaims unter Beobachtung der Fachpresse

Claims Regulierung

Mehrere Berichte zu angepassten Formulierungen auf Packung und in Anzeigen
Verbände mahnen Dokumentation der Belege an
Kaum neue Großkampagnen in der betroffenen Kategorie

Was im echten Briefing zusätzlich steht

Zu den fünf Prioritäten gehört jeweils eine kurze Einordnung (zwei bis vier Sätze) und die Quellenangabe. Spekulatives bleibt markiert. Am Ende: Beobachtungspunkte für die kommende Woche — keine To-do-Liste für Ihre Kampagne.

Wochenbriefing im Detail Eigenes Briefing anfragen

Laptop und Notizen bei der Vorbereitung eines Briefings